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Mercedes-Benz Feurige Weihnachten

Einreicher

  • Firma OgilvyOne AG
  • Webseite www.ogilvy.ch

Auftraggeber

Mercedes-Benz Schweiz AG

Details

Aufgabenstellung
Hintergrund: Mercedes-Benz möchte seinen Partnern für die tolle Zusammenarbeit in 2014 danken und gleichzeitig frohe Weihachten und ein gutes neues Jahr wünschen. Kommunikative Herausforderungen: Da alle Sparten von Mercedes-Benz vertreten sind (auch smart und Nutzfahrzeuge), dürfen keine spezifischen Automodelle abgebildet werden. Produktionstechnische Herausforderungen: Karte ist aus Holz. Ziel: Empfänger soll sich von Mercedes-Benz Wert geschätzt fühlen und so einen Motivationsschub für das nächste Jahr erhalten. Zielgruppe: Mercedes-Benz Partner (=Händler). Auflage: 1000 Weihnachtskarten

Kreation/Umsetzung
Auf ungewöhnliche Art Danke sagen, aber auch gleichzeitig mit einem Augenzwinkern die Mercedes-Benz Partner für das neue Jahr zu motivieren, ist der tragende Gedanke der Holzkarte. Dieser wird durch die Doppeldeutigkeit des Begriffs «anfeuern» zum Ausdruck gebracht. Und dank des ungewöhnlichen Materials für eine Weihnachtskarte fällt die Karte in der Tagespost auch auf. Der Zusatznutzen: mit der Weihnachtsholzkarte lässt sich ein Feuer im Kamin oder einer Feuerschale anfeuern. Auf der Vorderseite der Karte war die Botschaft mit Branddruck eingebrannt. Die Karte wurde mit einer Briefmarke frankiert, mit dem Namen des Empfängers personalisiert und von Mercedes-Benz persönlich unterschrieben.

Strategie/Lösung
In der Weihnachtszeit zwischen all den Weihnachts- und Neujahrskarten aufzufallen, ist nicht einfach. Deshalb haben wir uns für eine einfache A5 Karte entschieden – diese ist aber aus Holz. Der Text auf der Karte soll die Mercedes-Benz Partner für eine weitere gute Zusammenarbeit im nächsten Jahr «anfeuern». Darüber hinaus können sie die Karte nutzen, um zum Beispiel ein Feuer im Kamin oder einer Feuerschale anzufeuern. Vorteile der Holzkarte: sie fällt optisch sofort auf und bleibt auch aufgrund ihrer Haptik noch lange im Gedächtnis.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
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