Aufgabenstellung
Der Spezialist von innovativen Out-of-Home-Medien wollte ein Direct-Mailing, welches als Türöffner für die Kaltakquise einsetzbar war und die Vorzüge von Aussenwerbung plakativ vermitteln sollte.
Kreation/Umsetzung
Die Kuchenbomben wurden individuell von Hand angefertigt und liebevoll verpackt und dem jeweiligen Kunden beim Beratungsgespräch übergeben. Das visuelle Versprechen des Mailings wurde real umgesetzt.
Strategie/Lösung
Die potenziellen Neukunden erwartete ein süsser Knaller in Form eines Pop-up-Mailings. Beim Öffnen rückte eine Kuchenbombe in den Mittelpunkt, der Inhalt verriet mehr über die zündenden Vorteile von Clear Channel und forderte zu einem persönlichen Gespräch auf. Als zusätzlichen Verstärker gab es bei einem Wettbewerb 100 Plakatstellen nach Wahl zu gewinnen. Der Clou: Die Kuchenbombe konnte man – wie abgebildet – bei einer Terminvereinbarung tatsächlich geniessen. Die süssen Überraschungen wurden individuell gebacken und vom Clear Channel Aussendienst persönlich überreicht.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortkarte,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
