Aufgabenstellung
Klassische Werbeagenturen gehören bisher nicht gerade zu den grössten Anhängern des Werbebriefs. Schlecht für die Post – aber auch schlecht für die Agenturen, die sich selbst die Chance nehmen, die Sinne ihrer Zielgruppen möglichst ganzheitlich anzusprechen. Aufklärungsarbeit ist gefragt, welche gleichzeitig die Chance bieten soll, die Post als empathischen Ansprechpartner für die Agenturen zu positionieren.
Kreation/Umsetzung
Statt den kritischen Werbern die Chancen und Möglichkeiten des Werbebriefs einfach nur zu beschreiben, senden wir ihnen ein Mailing, das die einzigartigen haptischen Stärken des Briefs auf eindrückliche Weise verdeutlicht und gleichzeitig die besonderen Möglichkeiten der Interaktion aufzeigt.
Strategie/Lösung
Bloss nicht didaktisch werden. Wir werben mit dem Brief für den Brief und machen daraus im wahrsten Sinne des Wortes eine Goldidee.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortkarte,Callcenter,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
