Aufgabenstellung
Ziel: Lancierung neuer Duftlinie "Frischer Morgen" von Vernel, Kaufanreiz schaffen.
Zielgruppe: Haushaltführende, werbefreundliche und an Angeboten interessierte Personen in der Schweiz (Deutschschweiz, Westschweiz, Tessin).
Kreation/Umsetzung
Attraktive Bildsprache, der Fokus wurde auf die Coverbelegung mittels Duftlack "Hier reiben und riechen" Feld zum Ausprobieren gelegt. Zusätzlich wurde auf der Titelseite und dem Hinterfalz für den Rabatt-Coupon auf der Rückseite geworben. Im Innenteil wurde ein integrierter Wettbewerb zum Duft-Erlebnis platziert. Verlost wurden eine breite Palette an Produkten aus dem Hause Henkel.
Strategie/Lösung
Strategie: Breitenstrategie, Ergänzung zu laufender TV Kampagne
Distribution: In über 1,1 Millionen werbefreundliche Haushaltungen in der ganzen Schweiz (3-sprachige Umsetzung).
Über IN- war es Henkel möglich, die Zielgruppe mittels Duftlack als erster in der Kategorie Wasch- Reinigungsmittel anzusprechen und so den neuen Duft auf innovative Weise (durch riechen) ausprobierend bekannt zu machen.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)