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Audi TT Freefall-Challenge

Einreicher

  • Firma

Auftraggeber

AMAG Automobil- und Motoren AG

Details

Aufgabenstellung
Um die Vorfreude auf den neuen Audi TT zu erhöhen, will Audi schon Wochen vor dem eigentlichen Launch über die bevorstehende Ankunft des wohl progressivsten Sportwagens des Jahres informieren. Mit einer involvierenden Aktion sollen sich potenzielle TT-Fahrer vorab für eine exklusive Probefahrt anmelden. Doch getreu dem Audi TT-Motto «You dare or you don’t» soll diese vorerst ausschliesslich den Mutigen vorbehalten sein.

Kreation/Umsetzung
Für den internationalen Pre-Launch lässt Audi den neuen TT einem Asteroiden gleich auf die Erde zurasen. Für die Banner-Kampagne übernehmen wir diese Storyline und kreieren daraus eine besondere Mutprobe. Die künftigen Testfahrer müssen Vorname, Name und Adresse in die vorgesehenen Felder des Richmedia-Banners eintragen. Doch kaum hat der User den ersten Buchstaben in das Textfeld des Anmeldeformulars gesetzt, lösen sich alle Felder aus ihrer Verankerung und rasen im freien Fall auf die Erde zu. Gleichzeitig startet ein Countdown und zählt die Sekunden, bis die Textfelder auf dem Boden aufschlagen. Wer es schafft, seine Daten in der vorgegebenen Zeit einzugeben, nimmt automatisch an der Verl

Strategie/Lösung
Zum internationalen Pre-Launch haben wir für Audi Schweiz eine ungewöhnliche Aktion auf die Beine gestellt: die Audi TT Freefall-Challenge. Dabei geht es für einmal nicht darum, bei einem Online-Spiel einen möglichst hohen Highscore zu erreichen. Für einmal reicht es, seine persönlichen Daten in das Formular einzutragen. Das sieht auf den ersten Blick einfach aus, ist es aber beileibe nicht.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)


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