Aufgabenstellung
I am ist die Pfleglinie der Migros. Die Mission von I am: Menschen zu verschönern. Doch dies wollte I am nicht nur mit ihren Produkten tun. Sondern immer und überall.
Kreation/Umsetzung
Von online zu offline: Am internationalen Tag des Kompliments lief ein 2.5 min Auftakt-Spot auf SRF und auf weiteren Sendern. Darin begleiten wir den jungen Stefan auf einen Roadtrip durch das ganze Land, wo er wildfremden Menschen Komplimente machte. Mit versteckter Kamera dokumentierten wir, wie Komplimente die Leute aufblühen liessen und so schöner machten. Der Spot endet mit der Aufforderung, selber Komplimente zu machen: “I am” stellte dafür ab dem 31.3. über 500 Plakatstellen in der ganzen Schweiz zur Verfügung. Auf i-am.ch konnte man den Standort aussuchen und mit einem persönlichen Kompliment an jemanden versehen. Das Plakat mit den meisten Stimmen wurde gedruckt und aufgehängt.
Strategie/Lösung
Es ist ganz einfach, Leute schöner zu machen. Mit Komplimenten. Denn Komplimente lassen Menschen aufblühen. Leider tut man sich damit in der Schweiz schwer, wie eine von der Migros und “20 Minuten” durchgeführte Umfrage zeigte. Deshalb rief “I am” dazu auf, einander mehr Komplimente zu machen - damit sich alle endlich so schön fühlen können, wie sie tatsächlich sind.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
