Hintergrund: Mit den neuen UBS Kredit- und Prepaidkarten ist kontaktloses Bezahlen möglich. Da aber die UBS Kredit- und Prepaidkarten zu selten zum Bezahlen der täglichen Einkäufe genutzt werden, sollen die Karten-Inhaber mit einer integrierten Kampagne über die praktische neue Funktion in Kenntnis gesetzt und somit zum vermehrten Einsatz ihrer UBS Karten animiert werden. Herausforderung: Immer noch werden Kredit- und Prepaidkarten nicht fürs Bezahlen kleinerer und täglicher Einkäufe eingesetzt. Ziele: Deutliche Steigerung des Karteneinsatzes und Etablierung des kontaktlosen Bezahlens bei kleineren Einkäufen/Beträgen. ZG: Alle UBS Kredit- und Prepaidkarten-Inhaber, auch UBS-Mitarbeitende.

Bananen sind ein einfaches und sofort verständliches Synonym für kleine, günstige und tägliche Einkäufe. Etikettiert mit dem Signet für kontaktloses Bezahlen und einem Preis wird sofort klar, welch praktisches Potenzial in den UBS Kreditkarten steckt. Die Handlungsaufforderung ergibt sich bereits sehr anschaulich aus dem Keyvisual, das durch entsprechende kanalspezifische Headlines unterstützt wird. Ein Wettbewerb mit ebenso praktischem Gewinn (Haushaltsgeld) schafft einen weiteren Anreiz, das neue kontaktlose Bezahlen mit den UBS Kredit- und Prepaidkarten auszuprobieren.

Einfach, schnell und praktisch – so der Grundgedanke des kontaktlosen Bezahlens mit UBS Kredit- und Prepaidkarten. V.a. für kleinere Beträge, da die Karte nur über ein Lesegerät gehalten werden muss. Ein Keyvisual sollte das schnell und praxisnah kommunizieren. Wir wählten Bananen. Versehen mit dem Preis und dem Icon für kontaktloses Bezahlen. Das Keyvisual setzten wir offline in einem Card Flash, in Flyern (UBS-Filialen & Personalrestaurants), auf Dispensern (Personalrestaurants) und auf Promowalls in den UBS Geschäftsstellen ein, online in Bannern, bei Google-Ads und auf Facebook. Verstärker: Verlosung von 20x CHF 500 Haushaltsgeld – als Gutschrift fürs Kartenkonto.

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