Unter dem Motto „Oper für alle“ präsentiert die Zurich Versicherung die erste Open-Air-Oper der Schweiz, die mitten in der Zürcher Innenstadt am Bellevue stattfand. Die Aufgabe bestand darin, zu dem Event einzuladen.

Opernaufführungen werden von einer breiten Bevölkerungsschicht oft mit Elitarismus in Verbindung gebracht. Dem wollten wir mit unseren Live-Promotions von professionellen Opern-Sängern entgegentreten, indem wir diese in den ganz gewöhnlichen Alltag der Bevölkerung integrierten. Dieser ungezwungene und unaufdringliche Ansatz bot ein immenses Überraschungs- und Aufmerksamkeitspotential und regte die Bevölkerung zum Nachdenken und schliesslich auch zum Besuch des „Oper für alle“ Events an. Die filmische Begleitung und Dokumentation dieser gesanglichen Alltagsszenen sorgte für einen massiven Buzz im Netz und verbreitete sich wie ein Lauffeuer.

Mit einer Live-Promotion wurde die Oper schon 4 Wochen vor dem Event in die Stadt gebracht. Professionelle Opern-Sänger kommentierten in perfekter Opern-Manier Alltags-Szenen und luden so zum Event ein. Die Live-Promotion wurde filmisch do¬kumentiert und als virtuelle Einladungskarten weiterverwendet. Insgesamt 15 Clips luden über Facebook zu dem Event ein.

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