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Sihlcity - Atemzug

Einreicher

  • Firma Leo Burnett Schweiz AG
  • Webseite www.leoburnett.ch

Auftraggeber

Sihlcity Shopping Mall

Details

Aufgabenstellung
Das Einkaufszentrum Sihlcity möchte den Konsumenten die Angebotsvielfalt mit einer starken, dialog-orientierten Aktion in Erinnerung rufen. Bestehende und etablierte Einkaufszentren wie das Letzipark in Zürich, das Shoppi Tivoli in Spreitenbach und das Glattzentrum in Wallisellen bilden die Hauptkonkurrenz im Grossraum Zürich. Es herrscht zudem ein kommunikativ aktives Umfeld der etablierten Konkurrenz. Zielsetzungen: 1. Die Interaktion und der Dialog zwischen Sihlcity und den Kunden soll erhöht werden 2. Die Besucherfrequenz soll im Zeitraum der Aktion erhöht werden.

Kreation/Umsetzung
Die Idee «Die-Wieviele-Sihlcity-Geschäfte-kannst-Du-in-einem-Atemzug-Aufsagen-Promotion» Teilnehmen an der Promotion können alle: einfach möglichst viele Sihlcity-Geschäfte in einem einzigen Atemzug aufzählen. Mitmachen konnten Leute ganz einfach via Webcam über Sihlcity.ch, am POS direkt mit einem Mikrofon und einem Screen, der die Liste der Läden zeigte, oder dann in der Stadt bei einem der Promotorenteams. Werbemittel: Via Webcam/Website Vor Ort am POS Teilnahme möglich In der Stadt mittels Promotorenteams Teilnahme möglich

Strategie/Lösung
Indem wir die Leute dazu auffordern, in einem Atemzug die Namen von möglichst vielen Sihlcity-Geschäften aufzuzählen, müssen sie sich auf spielerische Art mit dem Angebot auseinandersetzen. Zudem wird ihnen dann gleich in Erinnerung gerufen, welche Geschäfte sich in Sihlcity befinden. Es gab die Möglichkeit am POS direkt teilzunehmen, über die Website von Sihlcity via Webcam oder dann in der Stadt bei einem der Promotorenteams, die an ausgewählten, frequenzstarken Orten unterwegs waren. Zudem wurden Anzeigen im 20 Minuten geschalten, die die Liste der Geschäfte zeigten und die Leute zum Üben aufforderten. Kampagnendauer: 3 Wochen im März 2014

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile


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