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Audi: 3D Oculus Rift-Ride

Einreicher

  • Firma

Auftraggeber

AMAG Automobil- und Motoren AG

Details

Aufgabenstellung
Audi nutzt das Zurich Film Festival seit je her als Kommunikations-Schwerpunkt für Neulancierungen. Heuer stand der neue Audi TT im Scheinwerferlicht. Dieses Jahr kamen jedoch nicht nur Standard-Werbeformate zum Einsatz, vielmehr sollte den Besuchern der neue Sportwagen mit einer ungewöhnlichen, involvierenden Aktion näher gebracht werden.

Kreation/Umsetzung
Für Audi konzipierten wir eine rasante Fahrt für das Virtual-Reality-Headset «Oculus Rift». Und liessen die Besucher eintauchen in eine 3D-Welt, welche viele von ihnen noch nie zuvor gesehen haben. Mit der erstmaligen Verwendung der innovativen 3D-Technologie in der Schweiz zeigte Audi, dass «Vorsprung durch Technik» nicht nur eine leere Versprechung ist, sondern von Audi Tag für Tag aktiv gelebt wird. Jeder, der sich auf den Ride eingelassen hatte, nahm automatisch an der Verlosung eines Wochenendes im «The Chedi» in Andermatt teil.

Strategie/Lösung
Um den Besucher den neuen Audi TT vorzustellen, lag es nahe, diese mit einer ungewöhnlichen Film-Vorführung zu überraschen. Wir wollten jedoch nicht einfach einen einfachen Werbefilm abspulen. Sondern den Besuchern, noch bevor der neue Audi TT bei den Händlern steht, vor Ort eine Probefahrt ermöglichen. Eine virtuelle Probefahrt in 3D.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
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