Auch ein über 100-jähriges Original wie die Parisienne darf mit der Zeit gehen. 2014 steht ein Redesign des beliebten Päcklis an und liefert die perfekte Plattform für eine breite 360°-Dialogkampagne für die Standard-Produktelinie. Natürlich bezieht Parisienne – ein deutlicher Akzent gegenüber des global agierenden Mitbewerb – ihre Fangemeinde als nahbare, engagierte und positiv überraschende Schweizer Marke in die Entscheidung ein. Besonders wichtig: Im für Tabakwaren extrem restriktiven Werbung wird das eigene Produkt zum zentralen Werbebotschafter.

«Super?» und «Tadaa!»: Ein einziges Wort bittet zu den nationalen Päckli-Wahlen, ein zweites präsentiert den Sieger. Dabei zählt die Meinung jedes einzelnen Parisienne-Kunden. Diese enge persönliche Beziehung zur Marke kommt auch in der Bildwelt der Kampagne zum Ausdruck. Sie arbeitet mit Menschen, welche in witziger, nahbarer und doch ungewöhnlicher Manier für ihre Parisienne einstehen.

In einer Phase stehen nationale Päckliwahlen an, in einer zweiten wird das Siegerpäckli präsentiert. Im Frühling fragt die Kampagne ganz einfach: «Welches Päckli findest du SUPER?». Vier neue und das bestehende Design stehen zur Wahl. Alle fünf kommen in den Handel, gleichzeitig mit nationalen POS-Massnahmen, zusammen mit einem Pack Insert, welches Abstimmung und Wettbewerb erklärt. Hostessen-Teams involvieren die Konsumenten im HoReCa-Bereich, Newsletters sprechen bestehende Kunden an. Über den Sommer geben alte und neue Freunde der Parisienne ihrem Favoriten per Gratis-SMS, E-Mail und online die Stimme. Im Herbst wird – TADAA! – das Siegerpäckli mit ähnlichem Kommunikationsmix vorgestellt.

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