Auch ein über 100-jähriges Original wie die Parisienne darf mit der Zeit gehen. 2014 steht ein Redesign des beliebten Päcklis an und liefert die perfekte Plattform für eine breite 360°-Dialogkampagne für die Standard-Produktelinie. Natürlich bezieht Parisienne – ein deutlicher Akzent gegenüber des global agierenden Mitbewerb – ihre Fangemeinde als nahbare, engagierte und positiv überraschende Schweizer Marke in die Entscheidung ein. Besonders wichtig: Im für Tabakwaren extrem restriktiven Werbung wird das eigene Produkt zum zentralen Werbebotschafter.

Die Wahlgeschichte sorgt für breites Aufsehen und stärkt die Positionierung der Parisienne als eigenständige Schweizer Zigi für Schweizer Raucherinnen und Raucher. Für die Wahl des neuen Parisienne-Designs wurden total 42'048 Stimmen per SMS, E-Mail, auf der Website, am Verkaufspunkt und bei Kontakten mit den Parisienne-Hostessen abgegeben.

In einer Phase stehen nationale Päckliwahlen an, in einer zweiten wird das Siegerpäckli präsentiert. Im Frühling fragt die Kampagne ganz einfach: «Welches Päckli findest du SUPER?». Vier neue und das bestehende Design stehen zur Wahl. Alle fünf kommen in den Handel, gleichzeitig mit nationalen POS-Massnahmen, zusammen mit einem Pack Insert, welches Abstimmung und Wettbewerb erklärt. Hostessen-Teams involvieren die Konsumenten im HoReCa-Bereich, Newsletters sprechen bestehende Kunden an. Über den Sommer geben alte und neue Freunde der Parisienne ihrem Favoriten per Gratis-SMS, E-Mail und online die Stimme. Im Herbst wird – TADAA! – das Siegerpäckli mit ähnlichem Kommunikationsmix vorgestellt.

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