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Migipedia Unterhosenkonfigurator

Einreicher

  • Firma

Auftraggeber

Migros Genossenschaftsbund

Details

Aufgabenstellung
Um eine möglichst grosse virale Reichweite zu erzielen und neue Migros-Kunden zum Mitmachen auf Migipedia zu bewegen, wurde ein Konfigurator gesucht der Kunden ein Produkt selbst gestalten lässt. Die Zielgruppe umfasste alle aktiven Migros-Kunden insbesondere jene Migros-Kunden die nicht bereits aktiv in der Migipedia tätig waren.

Kreation/Umsetzung
Alle Hobby-Lagerfelds und Sonntags-Westwoods konnten beim Unterhosenkonfigurator von Migipedia ihr Talent als Textildesigner unter Beweis stellen. Bündchen beschriften, Eingriff verzieren, Farben auswählen, Fotos applizieren. Getreu dem Motto von Migipedia, dass die User-Gemeinschaft das Sagen hat, bestimmte auch hier anschliessend die Community welches Design es in das Migros-Regal schafft.

Strategie/Lösung
Mit dem Unterhosenkonfigurator konnten Migros-Kunden das erste mal ein Produkt welches in der Migros verkauft werden würde von Grund auf selbst gestalten. Dazu wurden sie über Eigenmedien (Newsletter, Social Media) auf den Konfigurator aufmerksam gemacht. Über 1000 Designvorschläge wurden eingereicht. Diese konnten auf Migipedia votes sammeln. Eine Jury bestehend aus Unterwäschemodels und Migipedia-Mitgliedern wählten anschliessend 10 Finalisten, für die wiederum auf Migipedia gevotet werden konnte. Die 4 Unterhosendesigns mit dem höchsten Voting werden nun produziert und in der Migros zum Kauf angeboten.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.)


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