Minor ist seit 1936 eine der beliebtesten Schokoladenmarken der Schweiz. Der Bekanntheitsgrad ist hervorragend, die Rezeptur erhält laufend Bestnoten. Doch eine umfangreiche Marktforschung zeigte: > Konsumenten stuften die Marke als angestaubt ein > die emotionale Bindung zu Minor hat an Intensität eingebüsst > jüngere Konsumentinnen fühlten sich von der einstigen Kultmarke zu wenig angesprochen. Mit einer gezielten 360° Kampagne sollte das Kultpotential von Minor wieder aktiviert, die Marke aufgefrischt und die Kundenbindung erhöht werden. Zielgruppe: Nussschokoladen-Liebhaberinnen ab 25 Jahren

Wir entwickelten einen Social Media Redaktionsplan, der den neuen Botschafter «Split» in einer ersten Phase auf Facebook mit verschiedenen Posts vorstellte und etablierte. Danach rief das Eichhörnchen Split mit ganz konkreten Posts auf, jemanden mit einem Glückspäckli zu überraschen. Mit einem Klick landeten Interessenten bei der Minor Facebook-App, wo man in wenigen Schritten den Empfänger des Glückspakets eintragen konnte. Dieser / diese wurde am Folgetag mit einem persönlichen, süssen Minor Gruss überrascht. Minor trat während der Aktionszeit auch als TV-Sponsor von «Bauer, ledig, sucht...» auf. In der Sendung sowie auf der Website wurde die Glückspaket-Aktion ebenfalls beworben.

Teil der 360° Kampagne war eine DM-Promotion, welche die Interaktion zwischen Marke und Zielgruppe neu entflammte. Dabei konnten Minor Facebook-Friends einem liebgewonnen Menschen ein gratis Glückspaket schenken. Inhalt: 3 Minörli mit Grusskarte. Der Clou: Im Mailing verankert der neue Markenbotschafter «Split» den relevanten Kundennutzen: Kein Schoggistängeli der Schweiz hat mehr Haselnuss-Splitter. Zudem verwies er auf das neue Minor Game, bei dem monatlich eine Jahresration Minor verlost wird. Beworben wurde die Promotion mit gezielten Facebook Posts. Diese waren direkt mit der Minor Facebook App verlinkt, mit der die Glückspaket verschickt werden konnten.

Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile