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Das Buch der Sinne

Einreicher

  • Firma Wirz Wietlisbach Dialog AG
  • Webseite wirz.ch

Auftraggeber

Post CH AG

Details

Aufgabenstellung
Krankenkassen und Versicherungen gehören zu den grössten Kunden der Post. Der Austausch mit dem Marketing-C-Level dieser Unternehmen ist entsprechend wichtig. Unglücklicherweise ist aber gerade diese Zielgruppe ausgesprochen schwer zu erreichen. Und für jede Form der Kommunikation gilt: Push statt Pull! Das gilt auch für die Einladung zu einem exklusiven Vortrag über die menschliche Sinneswahrnehmung.

Kreation/Umsetzung
Das Buch der Sinne: Um zu verdeutlichen, wie komplex die menschliche Sinneswahrnehmung ist und um neugierig auf den Event zu machen, senden wir der Zielgruppe ein Buch, dessen 972 Seiten wir mit 1100000 Zeichen im Binärcode bedrucken. Denn genau das ist die Datenmenge, die unsere fünf Sinne in einer Zehntelsekunde an das Hirn senden. Der Clou, der Wertschätzung ausdrückt und das Buch zu etwas ganz Besonderem macht: Die hochwertigen Bücher sind sowohl auf dem Titel als auch auf dem Buchrücken mit dem Namen des jeweiligen Adressaten personalisiert. Denn: Wer würde sich nicht gerne ein Buch ins Regal stellen, das den eigenen Namen im Titel trägt?

Strategie/Lösung
Eine gewichtige Einladung, die aussergewöhnliche Wertschätzung vermittelt und den exklusiven Rahmen des zu bewerbenden Events bereits non-verbal ausdrückt. Die Einladung darf nicht als Werbung für die Leistungen der Post wahrgenommen werden und muss zwingend auf die Erkenntnisse des Abends neugierig machen.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)


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