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ewz: Wenn es komplex ist, muss es einfach sein.

Einreicher

  • Firma four. Werbeagentur AG
  • Webseite www.four.ag

Auftraggeber

ewz

Details

Aufgabenstellung
ewz ist der Stromlieferant für die Bürgerinnen und Bürger der Stadt Zürich und agiert in einem nicht liberalisiertem Markt. Mit Ausnahmen: Dank der Abteilung ewz-Energiedienstleistungen werden Gebäude mit Wärme, Kälte und konditionierter Luft beliefert. Hierfür erstellt und betreibt ewz eigene Energieverbunde. Ein hochkomplexes Thema, dass es auf einfache Art und Weise zu veranschaulichen gilt. Denn mit der zu entwickelnden Massnahme sollen Interessenten für den möglichen Bedarf an der Schaffung eines eigenen Energieverbundes gewonnen werden. Ziel des Mailings ist die Kontaktaufnahme und anschliessende Vereinbarung eines persönlichen Gespräches. Die Auflage beträgt 150 Exemplare.

Kreation/Umsetzung
Form follows function: Die besondere Form des Energieverbundes dient als Grundlage zur Gestaltung eines 3D-Books, das auf den ersten Blick Aufmerksamkeit generiert. Auf den einzelnen Seiten hilft ein nachvollziehbarer Headline-Duktus der Verständlichkeit. Das Ergebnis ist ein Werbemittel, das ein low-interest-Thema top-of-mind macht.

Strategie/Lösung
Der realisierte Energieverbund Aargauerstrasse in 8048 Zürich wird möglichen Interessenten als Referenzprojekt vorgestellt. Dies in Wort und Bild: von der Standortsuche bis zum Betrieb der Anlage. Hierbei wird bewusst auf eine allzu technische Darstellung des Projektes verzichtet – denn bei der Zielgruppe (Immobilienbesitzer grosser Liegenschaften, energieintensive Betriebe sowie politische Vertretern von Städten und Gemeinden) ist der Wissensstand höchst unterschiedlich.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortkarte


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