Die ausserhalb der Schweiz weitgehend unbekannte Kaffeemarke Café Royal soll mit Hilfe von Testimonial Robbie Williams sowie einer aufwendigen Kampagne im Geheimagenten-Stil in Frankreich und weiteren Märkten eingeführt werden. Um bereits zum Kommunikationsstart für einen medialen Hype zu sorgen, fand am 1. Dezember 2014 - unter Anwesenheit des Superstars - ein exklusives Launch-Event in Paris statt, zu dem über 300 internationale Pressevertreter geladen wurden. Unsere Aufgabe im Vorfeld lautete, für selbige eine Einladung zu entwickeln, der schwer zu widerstehen ist. Denn: je mehr anwesende Presse, desto mehr mediale Aufmerksamkeit für Café Royal.

In der ersten Phase wurde den Gästen ein geheimnisvolles digitales Save-the-date zum Event geschickt, für welches sie sich per Fingerabdruck akkreditieren konnten. Im zweiten Schritt erhielten alle, die sich auf diese Weise angemeldet hatten, eine physische und detailliert ausgearbeitete Geheimakte. In dieser versteckten wir konkrete Instruktionen und personalisierte Zugangscodes für den Event sowie einen Auszug aus der Personalakte unseres prominenten Kampagnen-Helden, die den eingeladenen Pressevertretern bereits erste Hinweise zu seiner Identität lieferte - und entsprechend neugierig machte. Denn um rauszufinden, ob die eigene Vermutung stimmt, musste man sich nach Paris begeben.

Ein mehrstufiges, interdisziplinäres und natürlich an die Geheimagentenwelt der Markenkampagne angelehntes Direct Mailing sollte zu unserer Geheimwaffe werden und wichtige Multiplikatoren nach Paris locken - indem es seine Empfänger kurzerhand selbst in die Agentenrolle versetzte.

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