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Briefwerbung ist spitze!

Einreicher

  • Firma Wirz Wietlisbach Dialog AG
  • Webseite wirz.ch

Auftraggeber

Post CH AG

Details

Aufgabenstellung
2014 umfasst die MA-Strategy der Schweizerischen “AG für Werbeforschung“ erstmals Daten zur Mediennutzung in Bezug auf physische Mailings. Die erhobenen Daten sind äusserst positiv, so dass die Post grosses Interesse daran hat, diese an Werbe- und Mediaagenturen zu kommunizieren. Zu diesem Zweck soll ein Agentur Mailing entwickelt werden, das die herausragende Rolle des Werbebriefs im Mediamix thematisiert und gleichzeitig zur Präsentation der MA-Strategy nach Bern einlädt

Kreation/Umsetzung
"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte": Wir wählen das Bild des Anspitzers, der Werbebotschaften schärft, die in anderen Mediakanälen kommuniziert werden.

Strategie/Lösung
Der Recallwert von Werbebotschaften steigt um 19%, wenn im Rahmen von Multichannel-Kampagnen auch Werbebriefe verschickt werden. Eine Aussage, die auch für klassische Werber und Mediaplaner hohe Relevanz haben sollte, weil wir hier den Brief nicht als Substitut sondern als Wirkungsverstärker von Kampagnen positionieren.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortkarte,Callcenter


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