Aufgabenstellung
Als gemeinnützige Organisation, die organtransplantierte Kinder und deren Familien während und nach der Krankheit unterstützt, ist die Kinderhilfe Organtransplantation (KiO) immer auf Spenden angewiesen. Und zu keiner Zeit des Jahres ist die Bereitschaft, etwas für die gute Sache zu tun, so groß, wie in der Vorweihnachtszeit. Daher appelliert KiO mit einem Adventsmailing an die Großherzigkeit der Empfänger. Das Problem: Alle anderen Spendenorganisationen tun das natürlich auch. Wie können wir die Spender auf die wohltätige Arbeit von KiO aufmerksam machen?
Kreation/Umsetzung
Sie enthielt das „Einzige Organ, das niemand braucht“ – ein Herz aus Eis. Und zwar wortwörtlich. Die Message des Mailings wurde den Empfängern spätestens klar, als das Eisherz in ihren Händen zu schmelzen begann: Ihre Warmherzigkeit vertreibt die Kälte und ihre Spende gibt den Familien organtransplantierter Kinder neue Hoffnung.
Strategie/Lösung
Wir sandten einem Kreis hochqualifizierter Adressen ein aufmerksamkeitsstarkes Mailing zu, dessen Umverpackung an die Transportbox eines Transplantats erinnerte.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
