Mondberge – Medien für Natur- und Artenschutz ist ein Projekt des TIPP 4 Verlags, der sich mit seinen Büchern für bedrohte Tiere in aller Welt einsetzt. Ein Schwerpunkt ist der Erhalt der letzten Berggorillas in Uganda. Nachdem im Jahr 2013 eine Aussendung an Firmen mit dem Ziel, die Bücher als Weihnachtsgeschenke für Kunden zu nutzen, nicht den gewünschten Erfolg brachte, sollte 2014 ein neuer Versuch gestartet werden. Allerdings unter erschwerten Bedingungen, denn zum Aussendezeitpunkt beherrschte Ebola die Schlagzeilen – und wen interessieren Gorillas, wenn Menschen bedroht sind?

Kommunikation zwischen Alpha-Tieren – das war die Idee der Aussendung. Gorilla-Boss G. Silberrücken schrieb an die Bosse in Unternehmen. Das wurde schon auf der Versandhülle deutlich kommuniziert: Auf ein Wort. Von Boss zu Boss. Zur Kreativ-Idee (bitte unbedingt den Brieftext lesen) wurde eine konsequente Adressen-Auswahl erstellt. Angeschrieben wurden lediglich männliche Entscheider der ersten Führungsebene, vornehmlich in Werbe- und PR-Agenturen, Unternehmensberatungen, Kanzleien und Ingenieurbüros.

Im Gegensatz zur Vorjahres-Aussendung mit einer breiten Streuung setzten wir das Budget 2014 „ganz spitz” ein. Wir konzentrierten uns auf eine spezielle Zielgruppe (siehe Punkt „Kreation/Umsetzung”), konnten so eine persönlichere Ansprache wählen (Von Boss zu Boss), erzielten dadurch höhere Aufmerksamkeit und höheren Response.

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