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Brillenwechsel Gilbert Gress

Einreicher

  • Firma 2do Werbeagentur GmbH
  • Webseite www.2do-werbeagentur.de

Auftraggeber

McOptik (Schweiz) AG

Details

Aufgabenstellung
McOptik, die schweizweit tätige Optikkette, konnte Gilbert Gress als Testimonial für sich gewinnen. Der berühmte Schweizer Fussballtrainer ist vor allem für seine goldene Brille, sein Markenzeichen, bekannt. Doch nach sehr vielen Jahren der Tragezeit traute er sich jetzt etwas Neues und tauscht sie gegen eine neue und modische Brille von McOptik. Dieser Brillenwechsel bildet der Zentrum des Kommunikationskonzeptes rund um Gilbert Gress. Ziele waren die Steigerung der Markenbekanntheit, Image-Aufbau und Generierung von Mail-Adressen.

Kreation/Umsetzung
Im Zentrum standen die Inszenierung des Brillenwechsels von Gilbert Gress und die Mitbestimmung der Schweizer über sein neues Lieblingsmodell. Der Fussballexperte wählte zunächst vier Brillen aus dem McOptik-Sortiment. Unter diesen konnten die Teilnehmer abstimmen. Das Besondere: Auf der Website hatten User die Möglichkeit, Gilbert Gress jede der vier Brillen einmal aufzusehen. So konnten sie seinen neuen Look besser bewerten, anschliessend eine Entscheidung treffen und so direkten Einfluss auf sein neues Markenzeichen nehmen.

Strategie/Lösung
Dass Gilbert Gress seine Brille wechselt und sein Markenzeichen ablegt, ist schon eine kleine Sensation. McOptik fand, dass die Schweiz bei der Typveränderung eines solchen Urgesteins ein Mitspracherecht hätten. Auf der Plattform brillenwechsel.ch konnten die Schweizer deshalb abstimmen, welche Brille Gilbert Gress am besten steht. In Echtzeit wurde dabei auf der Website der aktuelle Favorit gezeigt. Alle Teilnehmer hatten die Chance auf attraktive Preise. Unterstützt wurde die Aktion durch einen nationalen TV Spot sowie einem Prospekt an zahlreiche Schweizer Haushalte. Über die Social Media Kanäle Facebook, Twitter und Google Plus konnte weitere Teilnehmer gewonnen werden.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile


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