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Anti Littering Kampagne Basel

Einreicher

  • Firma Valencia Kommunikation AG
  • Webseite www.valencia.ch

Auftraggeber

Departement für Wirtschaft, Soziales und Umwelt Basel-Stadt Amt für Umwelt und Energie

Details

Aufgabenstellung
Wie in jeder grösseren Stadt, wird auch in Basel das öffentliche Littering jeden Sommer zum viel diskutierten Thema. Ein grosser Teil des Abfalls besteht dabei aus Take-Away-Lebensmittelverpackungen. Deshalb hat sich der Kanton Basel-Stadt mit Coop, Denner, Manor, Migros, McDonalds, Pro Innerstadt, Sutter Begg, Valora und dem Gewerbeverband Basel zusammengeschlossen, um gegen das Littering vorzugehen. In einer Anti-Littering-Kampagne sollte die Basler Bevölkerung im Alter zwischen 16 und 45 Jahren angesprochen werden. Die Kampagne sollte sympathisch-provokativ, keinesfalls jedoch mahnend sein.

Kreation/Umsetzung
Das Verteilen der Drecksäcke wurde mit dem einprägsamen Kampagnenslogan «Ein Drecksack macht sauber» auf diversen Werbemitteln begleitet. Um die Aufmerksamkeit zu erhöhen, wurden sämtliche Werbemittel in den Signalfarben pink und grün gestaltet. Auch die Entsorgungs-Container wurden entsprechend beschriftet. Für den Wettbewerb wurde eine mobile Website programmiert, damit die Kunden ihre Gewinncodes bereits unterwegs überprüfen konnten. Die Ziehung der Wochenpreise wurde jeweils durch einen Basler Prominenten durchgeführt und am Lokalradio kommuniziert.

Strategie/Lösung
Bei der Entwicklung unseres Lösungsansatzes verfolgten wir die Devise «Richtiges Handeln belohnen, statt falsches zu bestrafen». Statt nur auf Botschaften zu setzen, gaben wir den Kunden dazu ein konkretes Hilfsmittel in die Hand: den Drecksack. Dabei handelt es sich um einen kostenlosen Kunststoff-Müllbeutel, der im Sommer rund um die Littering-Hotspots beim Take-Away-Einkauf abgegeben wurde. Lästiger Müll konnte so schnell und einfach in einem der zahlreichen öffentlichen Containern entsorgt werden. Zusätzlich wurde auf jeden Sack ein Gewinncode aufgedruckt mit der Chance auf Sofortpreise und einen Wochengewinn, wenn der Drecksack in einem offiziellen Container entsorgt wurde.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
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