Aufgabenstellung
Die Schweiz gilt als Land des Überflusses. Und trotzdem leben viele Menschen unter dem Existenzminimum. Umso unhaltbarer ist die Tatsache, dass jedes Jahr zwei Millionen Tonnen Esswaren im Müll landen - Esswaren, die noch problemlos konsumiert werden könnten. Die Organisation "Tischlein deck dich" sammelt deshalb überschüssige Lebensmittel ein und verteilt sie an Bedürftige. Für diese Verteilaktionen ist man auf freiwillige Helfer angewiesen. Wie aber kann man auf breite, aber kostengünstige Art auf "Tischlein deck dich" aufmerksam machen?
Kreation/Umsetzung
Mehrere 10'000 Schweizer stiessen auf eine Mail mit dem Betreff "Nicht alles im Abfall ist Müll". Beim öffnen erfuhr man dann, dass tonnenweise Esswaren fälschlicherweise im Müll landen - genau wie es mit diesem Mail geschah.
Strategie/Lösung
Die Lösung: mit Spam. Denn oft landen korrekte E-Mails fälschlicherweise im Spamordner - genau wie tadelloses Essen im Müll. Und weil dem so ist, werden Spamordner normalerweise durchforstet, bevor ihr Inhalt endgültig gelöscht wird. Mehrere 10'000 Schweizer stiessen auf eine Mail mit dem Betreff "Nicht alles im Abfall ist Müll". Beim öffnen erfuhr man dann, dass tonnenweise Esswaren fälschlicherweise im Müll landen - genau wie es mit diesem Mail geschah.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortkarte,E-Mail
