Die Alzheimer-Krankheit ist unheilbar und wird zur wachsenden Bedrohung für die Schweiz. 130 000 Menschen sind betroffen und Spezialisten rechnen mit einer Verdoppelung in ca. 10 Jahren. Nur Forschung kann Erfolge erzielen. Die Schweiz ist weltweit führend und die Alzheimer Forschung Schweiz (AFS) hat das Ziel, innovative Forschungsansätze von jungen Forschern zu unterstützen, um schnellere Fortschritte zu machen. AFS finanziert sich ausschliesslich aus Spenden, die hauptsächlich aus Mailings generiert werden.

Die Kreation beschränkt sich auf gute Wiedererkennung, verständliche Sprache und darauf nicht nur den Verstand sondern insbesondere das Herz anzusprechen. Es geht auch darum aufzuzeigen, dass die Spendengelder sehr gut investiert sind und die damit finanzierte Forschung neue Behandlungsmethoden ermöglicht. Die ausgewählten Geschenke müssen nützlich sein und zum Thema passen. Die Handlungsauslösung und der Dialog bestehen darin, durch die Zahlung eines vordefinierten oder freien Betrags mittels Einzahlungsschein, einen aktiven Spender zu generieren. Die eher ältere Zielgruppe steht bei allen Belangen wie Grafik, Schrift usw. immer im Fokus.

AFS Mailings dienen ausschliesslich der Spenden-Maximierung. Dafür werden neben einem wirkungsvollen Brief, einem regelmässigen Newsletter über laufende Forschungsprojekte, auch immer wieder eigene Geschenk-Beilagen kreiert, die das Thema aufnehmen und verstärken. Im vorliegenden Fall war dies ein Heft mit Kreuzworträtseln als Hirntraining und eine Broschüre mit Geschenkpapier, sodass man immer einem Menschen eine Freude machen kann. Die Nutzung der Logofarben kreiert dabei eine durchgängige Identität.

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