Aufgabenstellung
Die Schweizer Kader Organisation SKO, die bedeutendste Plattform für
Schweizer Führungskräfte (mit 2200 weiblichen Mitgliedern) sowie die
CSS Krankenversicherung, haben gemeinsam ein Paket geschnürt, das
sich an berufstätige Frauen richtet und diese in der Bewältigung des
fragilen Spannungsfeldes «Karriere/Familie» unterstützt. Dieses Co-
Branding-Package sollte nun gezielt vermarktet werden.
Kreation/Umsetzung
Das in Luftpolsterfolie gewickelte und mit Fragile-Kleber
ausgestattete Mailing verdeutlichte den Empfängerinnen auf den ersten
Blick, dass sie dank SKO und CSS für jede noch so komplizierte
Lebenslage geschützt sind.
Strategie/Lösung
Um das Kombi-Dienstleistungspaket mit Rundumschutz an die Frau zu
bringen, wurde ein gut geschütztes Directmailing entwickelt und an
3800 «Frauen in Kaderpositionen mit Kindern im Alter bis 14 Jahren»
verschickt.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)