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Entdecke den Energie- und Klimapionier

Einreicher

  • Firma Berufsschule für Gestaltung Zürich, medienformfarbe
  • Webseite http://www.medienformfarbe.ch

Auftraggeber

myclimate

Details

Aufgabenstellung
Zu «Energie- und Klimapionieren» werden Schulkinder mit dem Bildungsprojekt von myclimate. Die Eigeninitiative wird geweckt, zum eigenen Handeln und zur Sensiblisierung des eigenen Umfeldes. Mit Solar Impulse, Swisscom und Energie Schweiz tragen starke Partner das Projekt mit. Im Jahr 2015 sollte die Zahl der Teilnehmenden (neu auch Oberstufe und Mittelschule) verdoppelt werden. Die Zielgruppe Lehrpersonen verfügt über ein Überangebot an unterrichtsbegleitenden Angeboten. Das Ziel war daher, überhaupt Aufmerksamkeit zu erregen und über die Wertigkeit des Mailing ein langfristiges Überleben im Lehrerzimmer zu sichern. So dass ein konkreter Verweis für die folgenden Akquiseschritte vorliegt.

Kreation/Umsetzung
Das siegreiche Konzept der Lernenden Carina Roost, Claire Griffiths und Jasmin Zurfluh aus dem Wettbewerb überzeugte die Jury mit dem zentralen Element eines Spiegels. Der Spiegel schafft die unmittelbare Ansprache der Zielgruppe («Entdecke den Energie- und Klimapionier») und gleichzeitig die Verbindung zu den Solarzellen, die Solar Impulse mit Energie für die Weltumrundung versorgen. Mit einem Klimawunsch der teilnehmenden Klassen versehen wird der Spiegel in der selben Verpackung zurückgeschickt und für eine Inszenierung am jährlichen Klimafest eingesetzt. Am Klimafest werden die beteiligten Klassen durch den Projektpaten Bertrand Piccard als «Energie- und Klimapioniere» diplomiert.

Strategie/Lösung
Ein multifunktionales Mailing soll auf glaubwürdige und sympathische Art das Angebot bekannt machen. Ein spezielles Element des Mailings soll Aufmerksamkeit schaffen. Es wird retourniert und am jährlichen Klimafest in eine Identifikation schaffende Inszenierung eingebaut. Das Ziel, 400 Klassen zu begeistern, wird in Bezug gebracht zur parallel gestarteten Weltumrundung im Solarflugzeug der Projektpaten von Solar Impulse. Zielerreichung und Schulprojekte können online mitverfolgt werden. 2000 Exemplare des Mailings werden per Post versandt. Idee und Design des Mailings werden in einem Wettbewerb durch Lernende des Fachbereichs Grafik der Berufsschule für Gestaltung Zürich entwickelt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,E-Mail,Webseite