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Der Offline-Spamordner

Einreicher

  • Firma Wirz Wietlisbach Dialog AG
  • Webseite wirz.ch

Auftraggeber

Post CH AG, PostMail

Details

Aufgabenstellung
Für klassische Geschäftspost wie Rechnungen, Kontoauszüge etc. wird mehr und mehr der E-Shift angestrebt. Mit dem Versand eines physischen Mailings soll der Zielgruppe nun aufgezeigt werden, welch positive Wirkung per Post versendete Geschäftspost bei Kunden auch weiterhin erzielt – um so den E-Shift zu verlangsamen und bestenfalls umzukehren.

Kreation/Umsetzung
Wir senden der Zielgruppe einen Analog-Spamordner, in dem sich mehrere authentisch gestaltete Spam-Mails in gedruckter Form befinden. Lustig, aber eben nur deshalb, weil die Zielgruppe die Mails in gedruckter Form vor sich liegen hat. Wenn digitale Spam-Mails das Umfeld bilden, in dem die eigene Werbung/Information wirken soll, ist dies überhaupt nicht komisch. Und genau das ist unsere Botschaft, die wir mit einer Post-Studie zur Wirkung international versendeter physischer Geschäftspost bereichern. Denn der Brief kann natürlich noch sehr viel mehr, als nur «nicht im Spam zu landen».

Strategie/Lösung
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Wenn dieses Bild dann auch noch humorvoll und geistreich ist, wird es noch mehr Wirkung erzielen. Wir suchen nach einem solchen Bild und finden es dort, wo die Zielgruppe nach dem E-Shift vermutlich öfter anzutreffen ist.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Callcenter,E-Mail,Webseite,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)