In Schweizer Büros spielt Lista Office LO eine führende Rolle. Hinter dem Markenzeichen LO steht nicht nur ein starker Hersteller von Büromöbeln, sondern dank dem 360°-Leistungssystem (Flow Work) auch ein starker Partner für die Planung und Umsetzung von Bürokonzepten. Diese umfassende Lösungskompetenz sollte mit Hilfe einer Dialogkampagne besser im Markt verankert werden. Zielgruppe sind Architekten, Geschäfts- und Bereichsleiter von KMU, Facility Manager sowie andere am Entscheid für die Büroeinrichtung beteiligte Personen.

Die Kampagne inspiriert Kunden dazu, in ihrem Team die Vorteile einer guten Bürokonzeption zu diskutieren. Die Mailings kommen nicht als Werbung, sondern als Projektunterlagen daher. Alle Elemente werden in echten, in Handschrift beschrifteten Dossiers gesammelt und per Dokumentcouvert verschickt wird. Die Flipchart ist in Originalgrösse auf authentischem Papier gedruckt. Auch beim Inhalt der Flipchart wird Authentizität grossgeschrieben: Die Vorlage wurde nicht von Grafikern, sondern vom Projektleiter bei LO gestaltet. Bewusst unwerberisch sind auch die Referenzvideos produziert: Im Making-of-Stil berichten Kunden über ihre Projekterfahrung mit LO.

Die Dialogkampagne «Starke Arbeit» vermittelt die Vorteile von Flow Work: Produktivität, Kosteneffizienz, Motivation. Dies in zwei Stufen: 1. Mailing «Flipchart» Das in Handschrift bedruckte Dossier enthält einen Brief sowie ein Flipchart-Blatt mit visuell inszenierten Fakten. 2. Mailing «Lösungen» Das zweite Dossier enthält neben einem Brief eine neu entwickelte Lösungsbroschüre sowie eine Responsekarte. Absender waren die regionalen LO-Teams. Flankierend wurde die LO-Website im Bereich «Lösungen» und «Referenzen» ausgebaut. Im Mailing-Zeitraum erschienen zudem Publireports und Inserate in Fachmedien.

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