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Direct Mail "Flipchart-Tannenbaum"

Einreicher

  • Firma Festland AG

Auftraggeber

Lienhard Office Group

Details

Aufgabenstellung
Kreativ gestaltete Weihnachtsmailings sind für Lista Office LO ein wichtiges Element der Kundenbindung. In der Vergangenheit waren sie oft mit einem hochwertigen Geschenkobjekt verbunden. Für das Jahr 2015 galt es, diese etablierte Reihe fortzusetzen, jedoch auf eine besonders effiziente Lösung in Bezug auf Produktionszeiten und -kosten zu achten. Zugleich sollte das Mailing eine gute Verknüpfung mit digitalen Medien erlauben.

Kreation/Umsetzung
Das Mailing schlägt eine kreative – und dank dem grossen Format unübersehbare – Brücke zwischen Büroalltag (echte Flipchart) und Weihnachtszeit (goldene Banderole, Tannenbaum-Motiv). Die besondere Wirkung beruht darin, dass der Tannenbaum unfertig ist: Das Dekorieren der Flipchart verwandelt das Mailing in ein positives Teamerlebnis sowie in ein einzigartiges Office-Accessoire. Der Facebook-Wettbewerb erhöht den Erlebniswert zusätzlich. Denn die Kunden können ihre Kunstwerke präsentieren sowie im Kollegen- und Freundeskreis zum Liken aufrufen, inklusive der Chance, mit dem Töggelikasten ein weiteres teamorientiertes Office-Accessoire zu gewinnen.

Strategie/Lösung
Die Kunden erhielten von LO zu Weihnachten keine Box, sondern ein Dokument-Couvert. In diesem steckte dafür ein ganzer Baum – respektive eine auf Flipchart ausgezeichnete Tanne (Das Format knüpft an das Flipchart-Mailing der Dialogkampagne «Starke Arbeit» an). Um den festlichen Charakter zu unterstreichen, steckte die Flipchart in einer goldenen Banderole. Das Schmücken des Baumes überliess LO den Kunden: Das Mailing war mit der Aufforderung verbunden, die Flipchart-Tanne zu dekorieren und auf Facebook zu teilen. Unter allen Büros, die der Einladung zum Kreativ-Workshop folgten, wurde ein Töggelikasten verlost.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)