Aufgabenstellung
Die Cobra Trams in Zürich bieten die ideale Fläche um Marken und deren Botschaften in der Stadt rumkommen zu lassen und Sie dabei bekannt zu machen. Und das mit nationaler Strahlkraft. Dies sollte nun gezielt den Verantwortlichen grosser Brands kommuniziert werden.
Kreation/Umsetzung
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Strategie/Lösung
Mit einem Door-Opener-Mailing, das ein eigens auf die Marken der Zielkunden individualisiertes Set mit Lackdosen und Werbestickern enthielt, wurden die Markenverantwortlichen persönlich angeschrieben. Wünschte der Marketingleiter einen Termin, wurde er vom Verkaufsverantwortlichen der Verkehrsbetriebe besucht. Mit im Gepäck ein schneeweisses Modeltram. So konnte der Empfänger bereits mal selber ausprobieren, wie Fahrgäste und Passanten seinen Brand künftig wahrnehmen werden.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
