Aufgabenstellung
Der neue Audi R8 ist das bisher schnellste Serienfahrzeug von Audi. Zur Premiere sollen die Besitzer des Vorgängermodells zum Kauf eines Audi R8 der neuesten Generation ermuntert werden.
Kreation/Umsetzung
Dem Race-Booklet wurden exklusive Entspannungstees mit der Aufforderung beigelegt, erst eine Tasse Tee zur Beruhigung zu trinken, bevor man das Booklet öffnet und den neuen Audi R8 für sich entdeckt. Auf diese Weise gut vorbereitet, stand einer emotionalen Begegnung mit der neuen Supersportwagen-Generation von Audi nichts mehr im Wege.
Strategie/Lösung
Audi entschied sich, mit den Besitzern eines «alten» Audi R8 via physischem Mailing in den Dialog zu treten. Und sie gleichzeitig mit dem persönlichen Schreiben darauf hinzuweisen, dass das verschärfte Design, die 610 PS Leistung, die 330 km/h Höchstgeschwindigkeit und die Beschleunigung von 0 auf 100 km/h in 3,2 Sekunden den Puls unweigerlich hochtreiben wird. Glücklicherweise hat Audi für diesen Fall vorgesorgt…
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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