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Sanagate «Lass die Sparsau raus!»

Einreicher

  • Firma Ogilvy

Auftraggeber

Sanagate AG

Details

Aufgabenstellung
Sanagate versichert Gesundheit unkompliziert und kann deshalb auch tiefe Prämien anbieten. Dieser Sparvorteil stand auch 2015 im Mittelpunkt unserer Kampagne. Ziele: Steigerung der Offertenanfragen über den Prämienrechner, Nettowachstum der Versicherten von 2015 übertreffen. Zielgruppe: Gesunde Männer und Frauen zwischen 25 und 45 Jahren, Kampagnenfokus auf Kantonen mit besonders niedrigen Prämien.

Kreation/Umsetzung
Um die Vorzüge des Sparens überraschend in Szene zu setzen, haben wir Sparsäue zum Leben erweckt, die in Web-Videos und GIFs ihr Unwesen treiben. Eine hohe Dichte an Shareable Content auf Social Media trug zusätzlich zum Involvement bei. Prämienrechner und Gewinnspiel lieferten weitere Anreize, bei Sanagate eine Offerte anzufordern. Während der Olma St. Gallen wurden Schweinenasen verteilt, damit die Besucher im Rahmen eines #-Wettbewerbs zeigen konnten, wie sie die Sparsau rauslassen. Begleitend zum digitalen Geschehen erhöhen klassische Printmassnahmen, Radiospots, Direct Mailing und Ads die Reichweite der Kampagne und sorgen für zusätzlichen Traffic auf Landingpage und Prämienrechner.

Strategie/Lösung
Unter dem Motto «Lass die Sparsau raus» zeigte unsere Kampagne, dass man dank günstiger Prämie mehr Geld für die Freizeit übrig hat und somit viel Spass haben kann. Die Kampagne umfasste Onlinewerbung in 2 Flights, Plakatwerbung in Kombination mit Streuwurf in starken Prämienregionen, Radiospots, 20 Minuten Fake Cover und eine Promotion an der Olma. Online-Mediastrategie: Mit Content, grossen Formaten und Videos strebten wir ein hohes Engagement an. Google Search wurde hoch gewichtet für die Abschlüsse mit dem Ziel einer Top 5 Platzierung. Flow: 1. Branding-Massnahmen -> Kampagnen-Microsite 2. Zielgerichtete Produktwerbung mit Fokus auf Performance -> Prämienrechner.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile