Aufgabenstellung
Die Werbeflächen in Hochfrequenz-Shops (Kioske, Mini-Convenience-Shops u. ä.) sind begehrt und jeweils nur während einer streng limitierten Zeit für die Marken-Kommunikation nutzbar. Camel braucht darum eine praktikable Lösung, um in kurzer Zeit möglichst viele Personen für ihren Brand zu begeistern.
Kreation/Umsetzung
Australien bietet sich für eine aufsehenerregende Kommunikation geradezu an. Nicht nur wegen Strand-Sujets, Surfboards und Co. Sondern auch weil die Traumdestination auf der gegenüberliegenden Seite der Schweiz liegt. So nutzte Camel die Gelegenheit und stellte die Anzeigen in ausgesuchten Print- und Onlinemedien auf den Kopf. Gekoppelt mit dem einfachen Wettbewerbs-Mechanismus – SMS mit Gewinn-Code & Kennwort AUSTRALIA an 679 schicken und mit Glück gewinnen – wurde die Australien-Promotion zum vollen Erfolg.
Strategie/Lösung
Um der Markenidentität von Camel gerecht zu werden und weitherum wahrgenommen zu werden, entschied man sich, eine grosse Anzahl an Fernreisen zu verlosen. Aber nicht irgendwohin: Eine grossangelegte Umfrage hatte ergeben, dass 60 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer Australien zu ihrer Traumdestination erkoren. Darum entschied sich Camel, 2000 Trips nach «Down under» zu verlosen. Und durch einen einfachen Wettbewerbs-Mechanismus die Teilnahme zu erleichtern.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,E-Mail,Webseite,Mobile,Video, Soundfile
