Aufgabenstellung
sobu ist die grösste Online-Empfehlungsplattform, lanciert von der Schweizerischen Post. Sie funktioniert nach dem Prinzip „kaufen – teilen – profitieren“. Bei jedem Einkauf kann man hier durch Weiterempfehlungen Geld verdienen. Eine coole Idee – aber leider lag der gestützte Bekanntheitsgrad von sobu in der Schweiz Ende 2014 noch bei 0,3%.
Das Hauptziel für 2015 war es darum, sobu bekannt zu machen – mit der ersten grossen Werbekampagne überhaupt.
Kreation/Umsetzung
Wie leicht man dank sobu beim Shoppen Geld verdienen kann, zeigte die Kampagne anhand von fünf realen Personen, die mit Hilfe eines Votings und anschliessenden Live-Castings ausgesucht wurden. Als offizielle Botschafter für sobu bewiesen die fünf Sieger nun ON- UND OFFLINE das Potenzial der sozialen Medien für die Marke sobu. Zum Beispiel mit TV-Spots, in denen die Botschafter auf ungewöhnliche Art jeweils ihre Einkäufe mit der echten Welt „teilten“. Die Werbemittel:
5 TV-Spots
5 Radiospots
Anzeigen
Plakate
E-Mailings (8)
Microsite (3 verschiedene)
Internetbanners div.
SBB-Screen
Tram-Beschriftungen
Remarketing (Banner)
Prerolls auf youtube & Co.
Live-Casting bei Jury
Div. BTL
Strategie/Lösung
Die Werbeanstalt Schweiz AG kreierte dazu für ihren Kunden einen prägnanten strategischen Leitsatz, der die Idee auf den Punkt brachte: Je mehr Leute sehen, was man gekauft hat, umso mehr kann man verdienen. "Kaufen, posten und Geld verdienen! Das kannst Du auch!".
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)