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Twingo Fashion Queen

Einreicher

  • Firma Publicis Communications Schweiz AG

Auftraggeber

Renault Suisse SA

Details

Aufgabenstellung
Der Neue Renault TWINGO überzeugt mit seinem verführerischen, stylishen Auftritt. Er spricht die jungen, trendbewussten Frauen an. Sie wollen einen wendigen, kompakten Kleinwagen, der perfekt zu ihnen passt – wie ein tolles Accessoires. Im Neuen Twingo fahren sie überall hin und weg – vorausgesetzt, sie entdecken ihn im immer grösser werdenden Angebot an Kleinwagen. Also machten wir uns zur Aufgabe, dass der Neue Renault TWINGO wieder zum Liebling der stilbewussten Ladies wird und Renault die junge Zielgruppe zurückerobert.

Kreation/Umsetzung
Die bunten Artworks der renommierten Künstler Kuntzel & Deygas eigneten sich perfekt, um in der Zielgruppe aufzufallen. Damit auch das eigene Selfie herausragt, erhielt der Fotorahmen einen Anstrich in der TWINGO Farbe nach Wahl. Aber ein schickes Bild allein kürte noch keine TWINGO Fashion Queen, denn am Ende zählten die Votes. Eine Einladung zum Posten der Wettbewerbsteilnahme in den Social Media Kanälen bildete dafür den ersten Schritt. Der Bewertungsmechanismus innerhalb der Zielgruppe garantierte, dass die Teilnehmer selbst über die Aktion in ihrem Umfeld sprechen und für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen.

Strategie/Lösung
Um das zu erreichen, holten wir junge Frauen dort ab, wo sie zuhause sind: in Social Media. Mit Themen, die sie lieben: Mode und Styling. Und wir belohnten sie mit einem Preis, den sie begehren: Shopping. Wir lancierten einen Online-Wettbewerb, bei dem wir den Twingo mit Mode und Social Media kombinierten: Wir suchten die TWINGO Fashion Queen. Aufgabe: Selfie hochladen und Votes sammeln. Die vier Frauen mit den meisten Votes gewannen je einen TWINGO Shopping Day mit Stylistin und 1'000 Franken Budget. Zudem wurde das Händlernetz integriert und Besucher mit Promocards auf den Wettbewerb aufmerksam gemacht.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)