Aufgabenstellung
Die Premium-Marke Migros Sélection wurde bisher vom durchschnittlichen Migros Kunden als allzu elitär betrachtet und von vielen nur zu besonderen Anlässen oder für die Festtage gekauft. Die Migros will nun die feinen Sélection Produkte bei einer breiteren Zielgruppe bekannt und beliebt machen: Man soll sich Migros Sélection Produkte auch an ganz normalen Tagen gönnen.
Kreation/Umsetzung
Im Sélection Tram wurden allen Fahrgästen gratis schön angerichtete, auf die Tageszeit abgestimmte Häppchen serviert. Einen ganzen Tag lang. Man konnte an allen Haltestellen einsteigen, ohne Tramticket mitfahren und mitten im Alltag überraschend Feines geniessen und kennenlernen.
Strategie/Lösung
Eine Aktion in Zürich, die an einem normalen Wochentag stattfindet: die Sélection Tram-Degustation. Ein gebrandetes Tram und diverse digitale und non-digitale Kommunikationsmassnahmen machen auf den Tram-Event aufmerksam.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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