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Audi A4 Preview-Event Die Premiere vor der Premiere

Einreicher

  • Firma Y&R Group Switzerland
  • Webseite www.yr-group.ch

Auftraggeber

AMAG Automobil- und Motoren AG

Details

Aufgabenstellung
Der A4 ist zwar eines der meistverkauften Modelle von Audi, doch ähnliche Begeisterung auszulösen wie beispielsweise ein Audi R8 vermag der Mittelklassewagen trotz aller technischen Finessen nicht. Darum muss die Premiere umso spektakulärer ausfallen.

Kreation/Umsetzung
Die Premiere stieg für einmal nicht beim Audi Händler um die Ecke, sondern in eigens dafür ausgesuchten Event-Locations, verteilt über die ganze Schweiz. Und am eigentlichen Event dann stand der neue Audi A4 nicht nur zum Probesitzen bereit. Ein DJ sorgte gemeinsam mit dem Zürcher Kammerorchester für eine ungewöhnliche musikalische Untermalung, Gourmet-Häppchen wurden gereicht, Reden gehalten usw. Und ungewöhnliche Kunstinstallation stellten die eindrücklichsten der zahlreichen Features des neuen Audi A4 auf anschauliche Art und Weise zur Schau.

Strategie/Lösung
Audi machte das Unmögliche möglich und holte zwei der neuen Audi A4 Modelle aus Deutschland quasi vom Fliessband direkt in die Schweiz. Und lud bestehende Kunden noch vor der offiziellen Weltpremiere an der IAA in Frankfurt zu einem exklusiven «Meet & Greet» mit dem neuen Audi A4 ein. Noch vor dem eigentlichen Kampagnenstart – vor allen anderen – sollten bestehende Kunden als Dank für ihre Loyalität zu Audi einem exklusiven Premieren-Erlebnis beiwohnen dürfen.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
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