Aufgabenstellung
Der Launch des Galaxy S6 war für Samsung ein Schlüsselmoment, um die Position als Innovations-Leader im Premium-Segment unter Beweis zu stellen. Zur Aktivierung der Zielgruppe sollte am Launch-Tag über einen innovativen Touchpoint ein einzigartiges und emotionales Kundenerlebnis geschaffen werden.
Kreation/Umsetzung
Wer sich traute, konnte vor dem Screen tanzen – und sehen, wie Seven die Moves exakt kopierte. Was die Passanten zunächst nicht wussten: Es war kein digitaler Avatar, der sie imitierte - sondern Seven selbst tanzte in einem Raum direkt hinter dem Phone. Der Event wurde auf der Startseite von Blick-am-abend.ch und im ersten YouTube-Livestream-Masthead der Schweiz übertragen. Aus der Aktion entstand ausserdem das offizielle Musikvideo zum Song «Nobody Wants to Dance» mit einer Auswahl der besten, schrillsten und coolsten Performances.
Strategie/Lösung
Am ersten Verkaufstag bringen wir die Schweizer zum Tanzen. Am Hauptbahnhof in Zürich überraschte Soul-Sänger Seven Passanten auf einem 5-Meter grossen, interaktiven Galaxy S6-Screen mit der Aufforderung: Make Seven Dance!
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)
