Windows 10 wurde im Juli 2015 offiziell lanciert. Das neue Betriebssystem bietet viele innovative Features. Die Aufgabe lautete, einzelne dieser Features, die sich beim breiten Publikum besonders einfach und wirksam bewerben lassen zu definieren und diese Vorteile für die Bewerbung von Windows 10 einzusetzen. Ziel war es mit den Massnahmen möglichst viele potenzielle Anwender auf die Windows 10 Website zu lotsen, wo das neue Programm direkt heruntergeladen werden kann.

Die kreative Idee: Der Spot inszeniert lustige, jedoch erfolglose Versuche, den neuen „Windows Hello Login“ Prozess hinters Licht zu führen und verdeutlicht dadurch die Sicherheit und Einfachheit dieses praktischen Features. Die überraschende Dramatisierung – mit einem sprunggewaltigen Jack Russell Terrier und dem Motto „Funktioniert aber leider nur bei Herrchen“ – dient als Konversationsstarter für den interaktiven Dialog in den sozialen Medien. Das Setting wiederspiegelt auch implizit die Werte der von Microsoft angestrebten Zielgruppe: urbane, design-bewusste Young Professionals und natürlich Tierliebhaber!

Da für die Kampagnen nur ein kleines Budget bereit stand, brauchten wir eine eine smarte Lösung. Wir entschlossen uns, es mit einem Film zu versuchen, der das Thema Windows Hello (Log-in per Gesichtserkennung) so zeigen soll. Dieses Feature bot uns die besten Möglichkeiten eine so originelle Inszenierung zu erreichen, dass der Film die Chance hatte, sich über die sozialen Kanäle zu verbreiten. Die Strategie und Medienauswahl ermöglichen eine schnelle Umsetzung sowie effektive Distribution des Kurzfilms während der kommunikationsintensiven Weihnachtszeit.

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