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Weite Horizonte im Gips-Trockenbau

Einreicher

  • Firma agor ag
  • Webseite agor.ch

Auftraggeber

Rigips AG

Details

Aufgabenstellung
Rigips ist ein führender Entwickler und Hersteller von Gipsprodukten und Trockenbausystemen. Die Maler- und Gipserfachmesse appli-tech dient ihr als Leadmesse zur Vorstellung von Neuheiten und zur Kunden- bzw. Imagepflege. Mit einer integralen Begleitkampagne sollten die Zielgruppen – vorwiegend Gipser, Trockenbauer und ausgewählte Architekten – auf die Hauptbotschaft und die Themenschwerpunkte des Messeauftritts sensibilisiert sowie zum Besuch des Rigips-Standes motiviert werden. Wichtig war dem Kunden zudem, während und im Nachgang der Messe konkrete Leads für Marktbearbeitung zu generieren.

Kreation/Umsetzung
Als durchgängiges Key-Visual zur Unterstützung des Leitmottos «Weite Horizonte in der Welt des Gips-Trockenbaus» diente die riesige «White Sands»-Wüste in New Mexico. Diese besteht praktisch vollständig aus Gipskristallen. Am Stand sorgte das Sujet als grossflächiges Panoramabild für die optische Wiedererkennung. Die Onepages boten auf jeder Stufe unterschiedliche «Call-to-action»-Möglichkeiten: Automatischer ICS-Kalendereintrag (Sensibilisierung), Bestellung von Gratis-Eintrittstickets (Einladung), E-Formular zur Bestellung von Infobroschüren und zur Kontaktaufnahme für eine persönliche Beratung (Nachbearbeitung).

Strategie/Lösung
Im Rahmen eines integralen Inhalts- und Gestaltungskonzepts von Standarchitektur und -design, interaktiven Produktpräsentationen und Begleitkampagne wurden das Leitmotto kreiert sowie drei Themenschwerpunkte zum Ausstellungsangebot definiert. Für die Sensibilisierung, die Einladung und die Nachbearbeitung sorgte ein 3-stufiger full-responsive E-Letter/Webauftritt. Dabei erhielten die Zielpersonen jeweils ein personalisiertes, speziell gestaltetes Mail mit integriertem Link auf die dazugehörige Web-Landingpage (Onepage). Sämtliche Teile sind in enger Zusammenarbeit mit Spezialisten für Messe- und Modellbau, Audiovision sowie Webdesign umgesetzt worden.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,E-Mail,Microsite,Mobile,Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)