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Sanagate «Lass die Sparsau raus!»

Einreicher

  • Firma Ogilvy

Auftraggeber

Sanagate AG

Details

Aufgabenstellung
Sanagate versichert Gesundheit unkompliziert und kann deshalb auch tiefe Prämien anbieten. Als Direktversicherung legt Sanagate den Fokus auf die digitale Kommunikation. Diese sowie der Sparvorteil stand auch 2015 im Mittelpunkt unserer Kampagne. Ziele: Steigerung der Offertenanfragen über den Prämienrechner, Nettowachstum der Versicherten von 2015 übertreffen. Zielgruppe: Gesunde Männer und Frauen zwischen 25 und 45 Jahren, Kampagnenfokus auf Kantone mit besonders niedrigen Prämien.

Kreation/Umsetzung
Um die Vorzüge des Sparens überraschend in Szene zu setzen, haben wir Sparsäue zum Leben erweckt, die in Web-Videos und GIFs ihr Unwesen treiben. Eine hohe Dichte an shareable Content auf Social Media trug zusätzlich zum Involvement bei. Prämienrechner und Gewinnspiel lieferten weitere Anreize, bei Sanagate eine Offerte anzufordern. Während der Olma St. Gallen wurden Schweinenasen verteilt, damit die Besucher im Rahmen eines Hashtag-Wettbewerbs zeigen konnten, wie sie die Sparsau rauslassen. Alle Massnahmen hatten zum Ziel, für Traffic auf der Landingpage und auf dem Prämienrechner zu sorgen.

Strategie/Lösung
Unter dem Motto «Lass die Sparsau raus» zeigte unsere Kampagne, dass man dank einer günstigen Versicherungsprämie mehr Geld für die Freizeit übrig hat und somit viel Spass haben kann. Die Kampagne umfasste Onlinewerbung in zwei Wellen. Online-Mediastrategie: Mit Content, grossen Formaten und Videos strebten wir ein hohes Engagement an. Google Search wurde hoch gewichtet für die Abschlüsse mit dem Ziel einer Top 5 Platzierung. Flow (siehe Beilage "User Journey"): 1. Branding-Massnahmen führten auf die Kampagnen-Microsite mit dem "Sparsau"-Video 2. Zielgerichtete Produktwerbung mit Fokus auf Performance führte direkt auf den Sanagate Prämienrechner.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)