Aufgabenstellung
Als Vorbereitung für die Ski WM 2017 mit Audi als Titelsponsor soll eine Lösung geschaffen werden, um Audi Fans die Möglichkeit zu geben ihren «Audi quattro»-Moment mit der Welt zu sharen und damit den Brand stärker in den Sozialen Medien zu verankern.
Kreation/Umsetzung
Zum Start der Promotion und zur Aktivierung des Hashtags #quattromoments wurde ein Wettbewerb ins Leben gerufen, an dessen Ende unter allen Teilnehmern 15 Skitage mit der SWISS Ski Nationalmannschaft verlost werden. Die Aktivierung fand über alle Werbemittel von Audi im Winter statt (Flyer, Karten, Facebook Posts, Plakate u. a.) und wurde als zusätzliche Botschaft auf bestehende Werbemittel ergänzt.
Strategie/Lösung
Der Brandalizzer von Y&R Group Switzerland ermöglicht es, Instagram-, Twitter- und Facebook-Feeds nach bestimmten Hashtags abzusuchen und die dazu geposteten Bilder und Statements auf einer Plattform darzustellen. Dieser Content kann auf Webseiten und Social Media eingebunden oder auf einem externen Bildschirm dargestellt und random präsentiert werden.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
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