Aufgabenstellung
Konsumenten sind oft nur so lange treu, wie der Preis stimmt. Bei der erstbesten Preissenkung eines Konkurrenzprodukts steigen sie darauf um. Camel suchte darum nach einem Mechanismus, der die Loyalität zur Marke steigert und gleichzeitig Traffic auf der Site generiert – auch wenn keine grosse Jahrespromotion stattfindet.
Kreation/Umsetzung
«PLAY & WIN – the Map Game» ist ein Gewinnspiel, bei welchem die Spieler ihr Geografie-Wissen zu Australien beweisen und – wenn sie den Pin schnell und präzise genug setzen – tolle Preise gewinnen können. Im Vorfeld und während der Dauer der Online-Promotion wurden die User wiederholt via Newsletter auf das Geografie-Spiel aufmerksam gemacht und mit Gratis-Codes zur Teilnahme ermuntert.
Strategie/Lösung
Im Anschluss an die erfolgreiche Australien-Promotion überträgt Camel das relaxte «Down under»-Feeling ins Web. Und lanciert ein Onlinegame, das ausschliesslich mit den in allen Camel Box Pack-Deckeln eingedruckten Camel Codes zu spielen ist. Damit belohnt Camel die Treue zur Marke und erhöht gleichzeitig den Traffic auf der Website.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Video, Soundfile
