Aufgabenstellung
Ziel der Kampagne war es, Bestellungen von Schnupperabos für die gedruckte Ausgabe von Blick zu generieren. Der Preis für ein Abo wurde auf 33.– Fr. für 8 Wochen festgesetzt. Von Beginn an wurde der Fokus nicht nur auf eine schnelle Konversion gelegt, sondern auch auf die Stärkung der Marke «Blick».
Kreation/Umsetzung
Der gesamte Prozess mit Angabe von persönlichen Daten erfolgt in Fullscreen-Videosequenzen aus der Egoperspektive. Je nach Interaktion durch den Benutzer werden unterschiedliche Sequenzen ausgespielt und nahtlos aneinandergereiht: Bei männlichen Gästen flirtet die Wirtin, saisonal erscheinen der Samichlaus, Eishockey-Spieler oder ein Fasnächtler in der Blick-Stammbeiz.
Strategie/Lösung
Wo wird der Blick am liebsten gelesen? Natürlich am Stammtisch!
Der Empfänger der E-Mail findet sich am Tisch einer typischen Schweizer Beiz wieder. Auf der Landingpage nimmt die Beizenwirtin die Bestellung für das Schnupperabo auf.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Microsite,Mobile,Video, Soundfile