Das Schweizerische Rote Kreuz (SRK) ist mit 14‘500 Kursen jährlich einer der grössten Schweizer Bildungsanbieter im nicht-formalen Bereich. Die Kurse bieten Wissen, das in verschiedensten Lebenssituationen zum Handeln und Helfen befähigt und sind via Online-Plattform redcross-edu.ch buchbar. Dies wissen und nutzen noch zu Wenige, da die Bewerbung dezentral und unabgestimmt durch kantonale Verbände und Partner erfolgt. Eine primär online ausgelegte Kampagne soll das SRK schweizweit als Kursanbieter bekanntmachen und die heterogene Zielgruppe auf redcross-edu.ch führen. Stil und Tonalität sind positiv, menschlich und auf Augenhöhe im CI/CD zu halten. Budget: CHF 110‘000.– für 4 Wochen Media.

Pro Flaggschiff-Kurs wird eine repräsentative Situation dramatisiert. Der User wird mit einer Frage konfrontiert, wie er situationsgerecht handeln würde und aufgefordert, sich zu entscheiden. Bildinhalt und Countdown verstärken den Handlungsdruck. Die Situation wird mit der Online Kursplattform aufgelöst samt Call-to-action, redcross-edu.ch zu besuchen. Dort findet der User nicht nur das Wissen, wie er in der Situation richtig handelt sondern auch den passenden Kurs samt weiterer spannender Kursangebote. Damit der kreative Ansatz auf kleinen wie grossen Werbemitteln greift, wird eine Animations- und Typovariante angedacht.

Kommunikationsfokus auf 2 Hauptachsen: Konsolidierung: Der Claim «Wissen fürs Leben» bündelt die Kursanbieter unter dem gemeinsamen Dach und Absender SRK. Die Werbemittel erzeugen Dialog und regen direkt zum Handeln an. Die Flaggschiff-Kurse werden mit involvierender Hauptbotschaft «Ich kann handeln» samt normierten Absendern verknüpft. Auflösung und Call-to-action (Kursbesuch) auf redcross-edu.ch. Media: Schweizweit primär über interaktive Online-Banner im Breitennetzwerk gespielt; mit Image Display-Formaten und auf Conversion ausgelegte Standard IAB sowie ausgeklügelten (Re-)Targetings. Facebook Ads, Posts und Adwords fordern analog zum Handeln auf. Inserate und Flyer flankieren offline.

Antwortelement,Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)