Anlässlich der Schweizer Bäckernacht sollte für den Bäckerverband Region Bern ein Konzept ausgearbeitet werden, dass die Problematik der Bäckerberufe – Nachwuchsmangel, ausbleibende Nachfolger – thematisiert, die Bäckerberufe bei Kindern, Eltern und Jugendlichen präsent macht und drittens Besucher an die Bäckernacht lockt. Für die Kampagne blieb ein beschränkter Zeitraum von wenigen Monaten (2 Monate), da durch Schulferien (Sommer und Herbst) ein wichtiger Teil der Zielgruppen während längerer Zeit nicht erreichbar sein würde.

Cross-Mediale Kampagne mit maximaler Reichweite. Sie umfasst Online eine responsive Event-Website www.bäckernacht-bern.ch mit Mapp-Integration, Social Media mit einem Facebookprofil und Events (inkl. bezahlter Werbung) und Display-Anzeigen über Google AdWords. Klassische Werbung mit Hängekartons im öffentlichen Regionalverkehr und Inseraten in Regional- und Gratismedien. Für die teilnehmenden Bäckereien personalisierte Kleinplakate, Save-the-date Flyer, Displays und Eventbroschüren. Kurzer Werbespot für eBoard am Hauptbahnhof. Signalisationspfeile für die Bäckernacht.

Es wurde ein Erscheinungsbild sowie eine Cross-Media-Kampagne konzipiert, die eine breite Zielgruppe erreichte. Das Erscheinungsbild musste einprägsam, witzig und frech sein, damit jüngere und ältere Teile der Zielgruppen gleichermassen angesprochen wurden. Eine Kombination von klassischer Werbung mit Social Media ermöglicht Reichweite sowie Traffic auf der Eventwebsite, wo alle an der Bäckernacht teilnehmenden Bäckereien porträtiert wurden. Flyer und Broschüre in Kartenform ermöglichten den Dialog in den Bäckereien und gaben den Bäckerberufen eine optimale Plattform.

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