Aufgabenstellung
Das kleine Wellensymbol auf jeder UBS Kredit- und Prepaidkarte erspart die Kleingeldsuche und dadurch viel Zeit im Alltag. Denn mit der NFC-Funktion können kleinere Beträge ohne Eingabe von PIN-Code oder Unterschrift, schnell und kontaktlos bezahlt werden. Praktisch alle Terminals in der Schweiz sind inzwischen NFC-fähig. UBS Kredit- und Prepaidkarteninhaber, die NFC noch nicht einsetzen, sollen die Vorteile kennenlernen und regelmässig nutzen.
Kreation/Umsetzung
Mit der Hauptbotschaft «Piep – und schon bezahlt» bringen wir Funktion und Nutzen simpel auf den Punkt und schaffen durch die Integration des NFC-Wellensymbols Wiedererkennung und Vertrautheit.
Strategie/Lösung
Um die Verhaltensänderung zu erreichen, konzentrierten wir uns auf den Anschub der ersten Transaktionen. Ein Dachauftritt der in vier Wellen konsequent zum Einsatz kam. Geprägt durch unterschiedlichste, selektive Massnahmen in On-/Offline-Kanälen.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
E-Mail,Webseite,Microsite,Mobile,Social-Media-Kan\xe4le (Facebook, Twitter, XING usw.),Video, Soundfile
