UBS KeyClub ist das Bonusprogramm der UBS AG und führend unter den Reward Programmen der Finanzdienstleister in der Schweiz. Die KeyClub-Teilnehmer können bei regelmässiger Nutzung ihrer UBS Kredit- und Prepaidkarte und für Privatkonto-Zahlungseingänge (innerhalb eines Bankpaketes) Punkte sammeln und diese bei attraktiven Partnern wie Bargeld einlösen. Um die Attraktivität für die KeyClub-Teilnehmer weiterhin zu bestätigen, sollte eine Promotion vom 01. Februar 2015 bis 30. Juni 2015 jeden Einsatz der Kreditkarte mit doppelten Punkten belohnen. Die Aufgabe war nun, die Promotion bekannt zu machen und möglichst viele Teilnahmen zu generieren. Zielgruppe:Privatkunden mit Kredit-/Prepaidkarten.

Damit der Vorteil auf den ersten Blick wahrgenommen wird, visualisierten wir ihn gleich doppelt: zum Einen mit den doppelten Buchstaben in der Headline, zum Anderen mit dem für Punkte bereits etablierten Visual - der Murmel - die wir durch das Materialkonzept von der Kontoauszugbeilage und dem CardFlash doppelt erscheinen liessen.

Die Schwierigkeit lag bei dieser Kampagne darin, dass innerhalb eines sehr schmalen Budgets möglichst Werbemittel verwendet werden mussten, die ohne grossen Streuverlust den Call-to-Action direkt an die UBS Kunden kommunizieren, die auch bereits KeyClub-Teilnehmer sind. Darum wurden ausschliesslich UBS-interne Kanäle genutzt. Unser Ansatz für die Kampagne war ganz klar, der Vorteil muss auf den ersten Blick erkennbar sein: DDooppppeelllltt PPuunnkktteenn!

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