Aufgabenstellung
Miles & More ist das grösste Vielfliegerprogramm Europas. Die SWISS Miles & More Kreditkarten sind speziell auf Meilensammler ausgerichtet, da bei Bezahlung mit den Karten täglich wertvolle Prämienmeilen gesammelt werden können. Mit einer crossmedialen Kampagne sollen bestehende Miles & More-Mitglieder sowie Fluginteressierte von den Vorteilen der SWISS Miles & More Kreditkarten überzeugt und als Neukunden gewonnen werden. Die gleiche Kampagne mit wechselnden Sujets wurde mehrmals eingesetzt.
Ziel:
•Neue Karteninhaber gewinnen
•Bekanntheit der Produkte beim Zielpublikum erhöhen
•Potentielle Kunden bereits bei der Akquisition über die Vorteile des täglichen Kartengebrauchs informieren
Kreation/Umsetzung
Die Attraktivität des Willkommensgeschenks wird mit diversen Sujets dramatisch in Szene gesetzt. Der Nutzen wird blitzschnell und unmissverständlich kommuniziert – mit Bild, Text und Angebot.
Strategie/Lösung
Der konsequente Verzicht auf die gewohnten Abbildungen von Konsumsituationen mit Kreditkarten macht die Kampagne eigenständig und unkonventionell.
Das attraktive Spezial-Angebot – halbe Jahresgebühr
im ersten Jahr und 12’000 Willkommensmeilen für das SWISS Miles & More Classic Kartenduo – stellt den Kundennutzen des täglichen Meilensammelns konsequent ins Zentrum.
Dialogmarketing-spezifische Elemente
Antwortelement,Microsite,Mobile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)