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Basler Versicherungen, Einbruchskampagne 2015

Einreicher

  • Firma in flagranti communication
  • Webseite www.inflagranti.ch

Auftraggeber

Basler Versicherung AG

Details

Aufgabenstellung
Die Zahl der Einbrüche und Einschleichdiebstähle ist in der Schweiz hoch, wenn auch seit zwei Jahren wieder leicht rückgängig. Die Basler Versicherungen erstellten Ende 2013 eine umfassende Studie zum Thema, welche als Grundlage diente. Gemäss dem Markenversprechen «Wir machen Sie sicherer.» entwickelte die Basler eine Präventionskampagne mit dem Ziel, die Sensibilisierung bei Kunden und Nichtkunden mit Wohneigentum (ganze Schweiz, 45'000 Empfänger) zu diesem Thema zu erhöhen und dem Aussendienst qualitative Leads zu liefern.

Kreation/Umsetzung
Das Grunddialogelement ist das Direct-Mailing respektive der Pocket Flyer der an zwei Freitagen der 13. verteilt wurde, welche die Kunden dazu aktivierte weitere Informationen zum Thema Einbruch auf der Webseite zu erfahren. Zudem wurden die Kunden durch die Basler Versicherungen persönlich kontaktiert um einen möglichen Bedarf für Versicherungsleistungen zu ompitieren bzw. den Einbruchschutz zu verbessern.

Strategie/Lösung
Gemäss dem Markenversprechen «Wir machen Sie sicherer.» entwickelte die Basler eine Kampagne mit dem Ziel der Themen- und Profilführerschaft zum Thema Einbruch. Bestandteile der Kampagne sind 45‘000 schweizweit versandte Direct-Mailings zu verschiedenen Jahreszeiten sowie Beratungsunterstützung in Form einer Mappe, 10‘000 Stück, mit Sicherheitsratgeber und Factsheets. Weiterführender Content auf spezifischer Einbruch-Website und App komplettiert die Massnahmen. Ausgestattet mit Sicherheitswesten und Taschen mit Gaunerzeichen sind Mitarbeitende zwei Mal an einem Freitag 13. mit Flyern präsent. Daneben wurden in mehreren Wellen TV-Spots (durch eine andere Agentur erstellt) ausgestrahlt.

Dialogmarketing-spezifische Elemente
Webseite,Mobile,Weitere (Haken setzen und bitte im Feld unterhalb DM-Elemente eintragen)